2015年11月11日,时钟摆过零点1分12秒后,天猫“双十一”成交额突破了10亿元,盯着大屏幕的阿里巴巴董事局主席马云下意识地拍手笑了,放松下来。12分28秒时,这一数字冲至100亿元。直至当日24时,天猫后台大屏幕上的交易额最终定格在912.17亿元,同比去年571亿元增长60%,与上一年度增幅57%基本持平。此外,今年移动端销售占比68%。在阿里看来,这一结果反映出的消费需求空间,应当足以提振市场的信心。
不过阿里今年的紧张也不无道理。与增速迅猛的万博体育pc双寡头一极京东咬得越来越紧是其一,节前口水仗中阿里甚至被京东以扰乱市场秩序,胁迫商家“二选一”为由告到工商总局。其二,此前市场中盛行一种观点,认为国内经济增速放缓,而发展7年至今,“双十一”大促已无新故事可讲,增量有限。这种说法也传到了马云耳中。更重要的是,2015年万博体育pc的商业逻辑和竞争形态正在往O2O的方向转变,阿里以生态圈的形态全面铺开农村淘宝、全球购、阿里云、蚂蚁金服、菜鸟物流几大业务的布局,流量压力最大的“双十一”对每个板块都是一场大考。此外,值得关注的是,今年“双十一”8000多家农村淘宝服务站的加入是阿里的一次试水。张勇在现场向媒体透露,“双十一”结束后,阿里将投入策划首个淘宝年货节的工作。其后的背景,是今年阿里巴巴农村战略的展开。而细分业务板块的“造节”或将在日后发展为小型的“双十一”。
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